近年來，國內(nèi)照明家居渠道進入存量競爭時期，以前“一路高歌”的增長模式一去不復(fù)返了。不管是廠家還是商家，都在想盡辦法，彎道超車。照明家居渠道活動頻繁，出現(xiàn)了以舊換新、工廠購、異業(yè)聯(lián)盟、樓盤推廣、微信營銷、夜宴等各種促銷套路，并且輪番上陣。

　　家居產(chǎn)品流行風(fēng)格也“城頭變幻大王旗”，從大美到小美，從新中到輕奢，從現(xiàn)代到后現(xiàn)代，從歐式到北歐極簡;產(chǎn)品材質(zhì)也不斷從全銅到合金，從玉石到亞克力，都想著從價格上“一招致勝”。

　　于是，家居照明行業(yè)，進入了企業(yè)每年不斷上新品，不斷更新店面形象，不斷裝新店，市場份額卻越來越小的現(xiàn)狀;專賣店陷入新品價格越來越便宜，老品天天打折，出現(xiàn)銷量沒有增長，庫存卻日漸增長的局面。

　　如果說照明五金渠道是從“渠道驅(qū)動(單驅(qū)動)”向“產(chǎn)品+品牌驅(qū)動(雙驅(qū)動)”進階，那么照明家居渠道也已經(jīng)開始了從“產(chǎn)品驅(qū)動(單驅(qū)動)”向“產(chǎn)品+品牌驅(qū)動(雙驅(qū)動)”進階。以前靠良好的SI形象，靠某款產(chǎn)品，靠導(dǎo)購人員的技巧，靠各種活動，都可以把門店經(jīng)營好，但是現(xiàn)在逐漸玩不轉(zhuǎn)了。

　　照明家居渠道，就這樣，不可避免地進入了“產(chǎn)品+品牌”的“雙驅(qū)動”時代。

　　家居產(chǎn)品流行風(fēng)格變化大，其實是和家居裝修設(shè)計風(fēng)格相關(guān)，和消費者群體的理念相關(guān)。照明燈飾產(chǎn)品在家裝里面，本來就不是大類，一般是跟隨整體裝修風(fēng)格而變化。家裝風(fēng)格，又和80、90的消費理念息息相關(guān)。比如輕奢風(fēng)的流行，其實就是和國內(nèi)中產(chǎn)階層的崛起相關(guān)，很多都是80后，一方面追求品位，另一方面也要追求“適度”。新的中產(chǎn)階層并不盲目追求品牌，也不認(rèn)為價格貴就是好。

　　這些年我們在家居渠道的投入和堅持，造就了今天在家居市場的地位。打動用戶的的，往往并不是冷冰冰的產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品設(shè)計所透露出的消費理念，所彰顯出人們對都市生活的態(tài)度。

　　燈具作為我們的生活必需品，為我們的家中提供照明，也在潛移默化中裝飾我們的小家。所以，一個好的燈具能夠起到一個事半功倍的效果。