對(duì)于灶具行業(yè)來說，專業(yè)人員可以從專業(yè)角度輕松地識(shí)別灶具的“真正品質(zhì)”;對(duì)于外部行業(yè)來說，專業(yè)信息由于模糊而被無情地過濾掉，但是由于易于理解而被接受，成為外部行業(yè)識(shí)別灶具品質(zhì)的主要依據(jù)。因此，灶具企業(yè)的營(yíng)銷避開了錯(cuò)誤的道路，通過傳播有效的信息，可以取得良好的成績(jī)。

　　正所謂錯(cuò)誤的行動(dòng)是由錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)來的，灶具市場(chǎng)營(yíng)銷必須牢牢把握灶具市場(chǎng)營(yíng)銷的以下特征：

　　1、消費(fèi)者永遠(yuǎn)是外行。

　　2、消費(fèi)者能接受和理解的信息是那種簡(jiǎn)單、通俗、直觀的信息。

　　3、有效營(yíng)銷必須是消費(fèi)者能接受和理解的營(yíng)銷。

　　灶具行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷伴隨著各種理性批判的聲音。但是，很多企業(yè)由于理性的原因，逐漸遠(yuǎn)離市場(chǎng)，就必須懷疑這種合理性的合理性。

　　從前，央視廣告+明星代言人+國(guó)家免檢市場(chǎng)營(yíng)銷大旗一上升，就有人大聲喊叫，把這些營(yíng)銷手法叫做“灶具營(yíng)銷三板斧”，有點(diǎn)輕蔑的味道。但是，“不幸”在當(dāng)今市場(chǎng)上有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，也是善于運(yùn)用這把三板斧的企業(yè)。后來發(fā)現(xiàn)越來越多的灶具企業(yè)，在做好趕上的準(zhǔn)備的同時(shí)，有的企業(yè)大聲喊著中國(guó)品牌，國(guó)家檢查豁免，著名商標(biāo)已經(jīng)被貶值，而猶豫不決的企業(yè)也在觀望中消沉。

　　其實(shí)，央視廣告、明星代言、國(guó)家免檢和類似的中國(guó)品牌、省級(jí)品牌、有名商標(biāo)、品牌500強(qiáng)、全國(guó)30強(qiáng)、上海精品灶具20家等，理性的內(nèi)行眼中當(dāng)然與灶具本身無關(guān)，但在消費(fèi)者眼中，這些恰好是實(shí)力和品質(zhì)的表現(xiàn)。因此，過于合理給灶具企業(yè)帶來的是不可彌補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)差距。灶具企業(yè)要認(rèn)可，這就是灶具行業(yè)的營(yíng)銷。