如今，我國陶瓷行業(yè)發(fā)展已經(jīng)由高速轉(zhuǎn)入平穩(wěn)狀態(tài)。面對消費市場的變革以及房地產(chǎn)整體低迷的情況。陶瓷行業(yè)面臨著一次大的考驗。二又隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展成熟，主導品牌逐漸崛起，中小陶瓷企業(yè)更是面臨著重大生存危機。

主導品牌崛起 陶瓷企業(yè)面臨生存危機(圖片來源網(wǎng)絡)

陶瓷主導品牌弱勢造就機會型市場

運動戰(zhàn)的特性是機會型市場導向，中國市場龐大，而且具備新興市場的特性，消費需求非常旺盛。對上游企業(yè)而言，只要具備一定的運動能力，中國市場就有足夠的空間讓企業(yè)生存、發(fā)展。運動戰(zhàn)需要企業(yè)具有一定的靈活性，而不需要企業(yè)具有系統(tǒng)操作能力，更不必攻堅。在過去相當一段時間內(nèi)，不少企業(yè)具備這種特性：具備一定規(guī)模，全國的網(wǎng)點數(shù)量多，沒有非穩(wěn)固的"根據(jù)地"市場。

機會型市場的存在是因為市場尚沒有形成絕對的主導品牌，或者是主導品牌尚未做好全面覆蓋市場的準備。在各個競爭不充分的市場，機會型品牌靠主導品牌不能完全占有的剩余市場。在這個過程中，抓住市場機會的中小企業(yè)能在某個區(qū)域形成"區(qū)域型強勢"品牌。

陶瓷主導品牌擴張擠壓小企業(yè)生存空間

但隨著主導品牌不斷地成長，對市場的覆蓋能力越來越強，例如這幾年大品牌在三四線市場不斷擴張非常明顯，而之前這些市場往往是他們的盲點。主導品牌渠道下沉和產(chǎn)品線向中低端延伸，讓原本活得非常滋潤的"機會型"企業(yè)承受很大的生存壓力，繼續(xù)壓低價格和渠道的進一步擴張無法避免，由原來的"運動戰(zhàn)"被動地進入"陣地戰(zhàn)"，消耗越來越大，而收益卻越來越不能保證。

陣地戰(zhàn)要求企業(yè)具備更強的消耗，更強的耐力，這讓原本實力不濟、靠機會生存發(fā)展的中小企業(yè)來說就更加不利。中小陶瓷企業(yè)融資難、融資成本高的局面沒有改變，這將促使中小企業(yè)的生存難度進一步加大。

這種變化給主導的陶瓷企業(yè)帶來更多的優(yōu)勢，陶瓷行業(yè)內(nèi)的存活品牌將日漸減少，逐漸呈現(xiàn)壟斷局面，市場開始進入寡頭時代，會出現(xiàn)數(shù)十家，甚至幾家企業(yè)獨占市場的局面。