中國擁有諸多具有良好心智和產(chǎn)品資源的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鎖具行業(yè)就可以算其中之一，那么中國鎖具品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)的就是如何創(chuàng)新并幫助新品類進(jìn)入消費(fèi)者心智。

創(chuàng)新品類不等于無中生有

在鎖具行業(yè)，一個(gè)標(biāo)新創(chuàng)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場，如果一開始就盲目擴(kuò)張、猛砸廣告，或許在著名度上能夠迅速崛起，但是因?yàn)槿狈φJ(rèn)知的過程和基礎(chǔ)，往舊事倍功半。尤其對(duì)于一些顛覆性的產(chǎn)品或品類的泛起，更應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)、逐步滲透滲出。

創(chuàng)新品類并非無中生有，天馬行空，也未必一定是某種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)上的革命性突破，關(guān)鍵核心是在原有的產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng)新，但消費(fèi)者的心智卻認(rèn)為是一個(gè)“新品類“，拓展出新的細(xì)分市場，不僅能有效促進(jìn)銷售，還為品牌形象加分。

適當(dāng)減法也可實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新

消費(fèi)者的需求不變，產(chǎn)品物質(zhì)層面的屬性也沒有本質(zhì)改變，利用技術(shù)和工藝創(chuàng)新，在原來品類的基礎(chǔ)上改變產(chǎn)品的外在形態(tài)，甚至僅僅改變了包裝，致使消費(fèi)場所變了、消費(fèi)方式變了，也就成了新品類。

中國鎖具品牌要善于用減法，適當(dāng)?shù)臏p法也可以異曲同工實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新。減少體積、大小、容量、功能，甚至在傳播中舍棄很多實(shí)際有的功能，聚焦宣傳有限的功能，都能帶來消費(fèi)者 心智的變化，在消費(fèi)者心智中變成一個(gè)新東西。品類創(chuàng)新是一種國內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競爭方式，尤其對(duì)于中小企業(yè)，采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以改變競爭格局;其核心在于尋找心智的空缺，然后，根據(jù)心智的特點(diǎn)和規(guī)律設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。