隨著時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為影響全鋁家居市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要渠道，越來(lái)越多的全鋁家居品牌開(kāi)始從線(xiàn)下走向線(xiàn)上。但是全鋁家居品牌更多的要考慮如何將線(xiàn)上和線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

消費(fèi)者青睞網(wǎng)購(gòu)家居建材產(chǎn)品

有研究表明，在25-35歲的消費(fèi)者則較多青睞于線(xiàn)上與線(xiàn)下兩種渠道同時(shí)購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)，隨著消費(fèi)者的年齡越大，其使用網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的比例則越小。據(jù)悉，一些消費(fèi)者之所以不選擇通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品，主要還是擔(dān)心其產(chǎn)品的質(zhì)量存在問(wèn)題及退換貨不便等。不過(guò)，對(duì)于眾多消費(fèi)者而言，線(xiàn)下的實(shí)體店已逐漸變成線(xiàn)上銷(xiāo)售的體驗(yàn)場(chǎng)所以及售后服務(wù)等場(chǎng)所，這主要源于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品在一定程度上為消費(fèi)者縮減了時(shí)間成本和價(jià)格成本。

電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)應(yīng)該互為補(bǔ)充

全鋁家居產(chǎn)品的特殊性決定了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前更注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，因此在經(jīng)過(guò)最初的狂熱之后，電商銷(xiāo)售全鋁家居產(chǎn)品無(wú)法獲得體驗(yàn)的弊端便顯現(xiàn)出來(lái)。但另一方面，線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)分布點(diǎn)較少的現(xiàn)實(shí)，也讓電商平臺(tái)隨時(shí)隨地都能“逛”的優(yōu)勢(shì)更加明顯。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)不應(yīng)該是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而應(yīng)該是取長(zhǎng)補(bǔ)短的互惠共贏關(guān)系。

實(shí)際上，近幾年，無(wú)論是全鋁家居還是賣(mài)場(chǎng)，已紛紛嘗試自建電商平臺(tái)，并為此花費(fèi)不菲。另一方面，專(zhuān)業(yè)的電商平臺(tái)不只為全鋁家居品牌提供了一個(gè)銷(xiāo)售渠道，其還要建立自己的展廳。全鋁家居品牌同時(shí)也應(yīng)該看到，全鋁家居產(chǎn)品大多屬于大件商品，需要專(zhuān)業(yè)的物流運(yùn)輸，運(yùn)費(fèi)成本較高，而且這些產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中又容易損壞，即使其能夠完好地到達(dá)目的地，也可能在搬運(yùn)上樓、安裝等環(huán)節(jié)遇到問(wèn)題，這些問(wèn)題是很多中小型全鋁家居品牌難以解決的。

隨著電商的進(jìn)一步發(fā)展，其對(duì)全鋁家居品牌產(chǎn)生的影響不可避免。是自建電商渠道，還是借助第三方電商平臺(tái)的力量，成為擺在眾多全鋁家居品牌面前的一道難題。