鋁合金門窗企業(yè)在淘寶等電商平臺投放廣告獲取的是搜索流量，在內容UGC平臺投放的廣告獲取的是內容流量。鋁合金門窗企業(yè)應該如何平衡這兩種流量之間的關系?

　　許多從業(yè)人員向記者抱怨說，雖然整個行業(yè)都在推廣多樣化的發(fā)展渠道，但淘寶公司卻沒有給企業(yè)帶來真正的銷售。原因是電子商務平臺給高知名度公司提供了高質量的流量，而那些處于發(fā)展初期的公司，消費者對低小品牌的認識并不依賴于平臺獲得大量流量。對于他們來說，淘寶搜索流量，時間短，成本高，企業(yè)投入大量成本是不合理的。

　　這樣的企業(yè)早期應該做的就是建立消費者意識。目前，內容平臺的內容形式為直播、短視頻、文字等，內容形式的多樣性決定了這些內容具有良好的展示能力，有助于消費者理解產(chǎn)品。目前，大多數(shù)鋁合金門窗企業(yè)選擇定居在一個口袋，生活好等垂直內容平臺。小紅書、直播等內容傳遞形式相對較少。

　　如果前者是在內容傳遞和搜索傳遞中選擇的，企業(yè)需要嚴格控制內容，以盡量減少外觀形式的難度，以更多的消費者情感共鳴內容來展示產(chǎn)品。

　　內容流的弊端之一是需要長期的積累和運營。因此，企業(yè)選擇內容交付，短期難以看到實際績效的增長效應。但是，含量的產(chǎn)生是一個由定量變化引起的定性變化的過程，等價于某一邊界的積累，會起到爆轟效應。許多我們認為一夜間休息的品牌實際上早些時候積累了很多內容。

　　總之，在綜合實力薄弱的情況下，企業(yè)應認真進行大規(guī)模的搜索和投資，增加資源建設消費者意識。當一個品牌擁有一定的粉絲基礎時，重新進入電子商務平臺，可以帶來部分自己的流量。前期在流量、銷售量、品牌認知度減少后，前文開始的“雪人式”發(fā)揮了作用，給企業(yè)帶來了不斷的流量。