自2013年的爆發(fā)性增長(zhǎng)以來(lái)，空氣凈化器已經(jīng)進(jìn)入了第四個(gè)年頭，隨著行業(yè)的不斷規(guī)范與消費(fèi)習(xí)慣的逐漸建立，空氣凈化器市場(chǎng)也進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。而在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，高端產(chǎn)品正成為拉動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿�。高性能、高品質(zhì)、智能化成為消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化器時(shí)的重要參考方向，大品牌產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

高端產(chǎn)品表現(xiàn)突出，性能指標(biāo)成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

從總體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)延續(xù)了去年年底的高速爆發(fā)，2016年一季度表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)Gfk(中國(guó))大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，得益于一月份市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，一季度空氣凈化器線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的影響，空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然值得期待。

而在整體增長(zhǎng)之外，值得關(guān)注的是高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)。根據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國(guó)5000元以上線下市場(chǎng)金額占比達(dá)到38.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分比。而在低端產(chǎn)品布局為主的在線市場(chǎng)上，也能夠發(fā)現(xiàn)廠商開(kāi)始在更高價(jià)位段中進(jìn)行產(chǎn)品投入。此外，根據(jù)Gfk在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2016年一季度3000元以上的在線市場(chǎng)占比達(dá)到46.7%，同比增加14.1%個(gè)百分點(diǎn)，中高端產(chǎn)品開(kāi)始逐步向在線市場(chǎng)滲透。

消費(fèi)者受到高端品牌強(qiáng)效功能、高質(zhì)量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引，因此高端空氣凈化器在市場(chǎng)備受注目，高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級(jí)”、“高密度濾網(wǎng)”以及“附加功能”更成為重要考慮指標(biāo)。CADR值與CCM值被新國(guó)標(biāo)列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項(xiàng)指標(biāo)，其值越高，產(chǎn)品性能越強(qiáng)。大品牌的高端空氣凈化器在這兩項(xiàng)指標(biāo)上往往有著較好的表現(xiàn)。被譽(yù)為“除霾機(jī)皇”的三星KJ720F-K7586WF的CADR值高達(dá)720㎡/h，CCM值則能達(dá)到189000mg的驚人數(shù)值，相當(dāng)于新國(guó)標(biāo)最高等級(jí)P4等級(jí)的15.7倍，可謂高端中的頂級(jí)產(chǎn)品。

智能化成熱門(mén)話題，打造品牌是關(guān)鍵

隨著家電智能化的不斷發(fā)展，空氣凈化器的智能操控逐漸成為市場(chǎng)熱門(mén)話題。根據(jù)Gfk(中國(guó))在線零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器2016年一季度手機(jī)智能操控型號(hào)的金額占比達(dá)到16.8%，同比增加13.3個(gè)百分點(diǎn)。而這一數(shù)據(jù)也折射出高端產(chǎn)品將有更多產(chǎn)品升級(jí)空間。

當(dāng)然，智能化功能要兼顧人性化設(shè)計(jì)，才能獲得更大的市場(chǎng)空間。三星KJ720F-K7586WF空氣凈化器擁有WIFI功能，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。便利功能可讓上班族能通過(guò)手機(jī)查看室內(nèi)的空氣環(huán)境，并實(shí)時(shí)操控，讓家中的老人和小孩始終處于潔凈空氣環(huán)境中。此外，三星KJ720F-K7586WF為解決使用者濾網(wǎng)維護(hù)問(wèn)題，除貼心增設(shè)濾網(wǎng)壽命智能提示功能，讓用戶(hù)通過(guò)產(chǎn)品面板了解濾網(wǎng)污染程度、輕松判斷濾網(wǎng)剩余壽命外，消費(fèi)者更可直接聯(lián)機(jī)商城購(gòu)買(mǎi)新濾網(wǎng)，享受最便利的服務(wù)。

當(dāng)前，消費(fèi)者從對(duì)價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品質(zhì)敏感，而品牌是品質(zhì)的背書(shū)，這意味著消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)大牌產(chǎn)品。以三星為例，依托三星品牌卓越品質(zhì)，三星空氣凈化器自從去年上市以來(lái)就備受好評(píng)，而2016年全線新品覆蓋多種應(yīng)用場(chǎng)景，多價(jià)格區(qū)間。無(wú)論是“除霾機(jī)皇”產(chǎn)品，還是適用于小戶(hù)型使用的產(chǎn)品，都全面超越新國(guó)標(biāo)最高等級(jí)，品質(zhì)堪稱(chēng)一流。

依據(jù)品牌選購(gòu)商品，能減少消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)多方比較的時(shí)間，讓消費(fèi)者用最低的成本選出最優(yōu)的產(chǎn)品。對(duì)空氣凈化器廠商來(lái)說(shuō)，布局高端產(chǎn)品線、強(qiáng)化產(chǎn)品性能、增加附加功能，打造出品牌優(yōu)勢(shì)將成為贏得未來(lái)的關(guān)鍵。