全民買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的雙十一剛剛過(guò)去，企業(yè)和電商馬上又投入到雙十二促銷(xiāo)的準(zhǔn)備過(guò)程中。在內(nèi)需不旺、新能效國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的大環(huán)境下，雙十一、雙十二等重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)成為企業(yè)全年沖量的關(guān)鍵。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念升級(jí)的今天，消費(fèi)者選購(gòu)冰箱產(chǎn)品不再只關(guān)注低價(jià)，只有技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、能帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而業(yè)界普遍認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新成為本次冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵因素之一。

雙十一促銷(xiāo)季 高性能、個(gè)性化產(chǎn)品受專(zhuān)注

在剛剛過(guò)去的2016年雙十一購(gòu)物狂歡季中，冰洗產(chǎn)品作為家電產(chǎn)品的重頭戲，在整個(gè)促銷(xiāo)期間發(fā)揮了重要的作用，各電商紛紛推出冰洗專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)，各企業(yè)也拿出看家產(chǎn)品和促銷(xiāo)型號(hào)來(lái)?yè)螆?chǎng)。最終冰洗產(chǎn)品不負(fù)眾望，增勢(shì)喜人。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一期間(2016.11.1-11.11)冰箱產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為15.5億元，同比增長(zhǎng)53.8%。

事實(shí)上，從2009年開(kāi)始雙十一促銷(xiāo)季走到今天，從最初的0.5億銷(xiāo)售額到2016年的1207億銷(xiāo)售額，多年的價(jià)格拼殺，業(yè)界已經(jīng)逐漸意識(shí)到，對(duì)于冰箱市場(chǎng)來(lái)講，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)越來(lái)越難立足，只有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，用高品質(zhì)和高附加值的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)。

風(fēng)冷和變頻是今年冰箱市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，通過(guò)奧維云網(wǎng)的雙十一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，風(fēng)冷產(chǎn)品、十字四門(mén)仍然是最受關(guān)注的產(chǎn)品。特別是從今年10月1日開(kāi)始實(shí)施的冰箱能效新國(guó)標(biāo)，對(duì)冰箱產(chǎn)品的能效提出了更高的要求。

無(wú)論是從能效國(guó)標(biāo)方面，還是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣方面來(lái)講，性能突出、功能更具個(gè)性化的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。TCL冰洗在2016年推出的風(fēng)健康十字門(mén)冰箱，擁有17項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，是國(guó)內(nèi)第一款符合新國(guó)標(biāo)能耗的冰箱。以TCL風(fēng)健康BCD-460WBEPF1為例，24小時(shí)耗電量?jī)H為0.78度。TCL風(fēng)健康冰箱性能方面也凸顯個(gè)性化，除了采用國(guó)家新一級(jí)風(fēng)冷雙變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)冷無(wú)霜的效果之外，TCL風(fēng)健康十字四門(mén)風(fēng)冷雙變頻冰箱采用創(chuàng)新分區(qū)的方法，為用戶(hù)解決了不同的儲(chǔ)存需求，而獨(dú)有的母嬰專(zhuān)區(qū)，特設(shè)一鍵操作，智能設(shè)置，解決夏天母乳無(wú)法保存的難題。

決勝高端市場(chǎng) 技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

今年以來(lái)，對(duì)開(kāi)門(mén)、四門(mén)以上的冰箱市場(chǎng)能夠保持增長(zhǎng)，在整體市場(chǎng)下行壓力巨大的環(huán)境下，成為市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。分析認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)需求給市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，消費(fèi)者對(duì)于對(duì)冰箱產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能、品牌的重視程度不斷提高，驅(qū)動(dòng)冰箱行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，推進(jìn)向高端化市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)提升與附加值增加。

TCL白電作為行業(yè)新軍，依托企業(yè)雄厚的技術(shù)實(shí)力，鎖定中高端市場(chǎng)，在今年8月推出了國(guó)家新一級(jí)風(fēng)冷雙變頻冰箱。據(jù)了解，研發(fā)團(tuán)隊(duì)舍棄了LBA發(fā)泡原料和貼附VIP真空隔熱板的方案，經(jīng)過(guò)多次驗(yàn)證，采用雙變頻和變周期化霜技術(shù)方案，從而徹底解決能耗問(wèn)題。事實(shí)上，符合冰箱新的能效一級(jí)冰箱，耗電量約比原能效1級(jí)產(chǎn)品耗電量下降40%，新1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已略?xún)?yōu)于歐洲冰箱最節(jié)能等級(jí)A+++。能夠達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的冰箱產(chǎn)品，市場(chǎng)占比僅在5%左右。

TCL風(fēng)健康十字四門(mén)風(fēng)冷雙變頻冰箱的“黑科技”還不止于此，根據(jù)冰箱內(nèi)外溫度自動(dòng)調(diào)整壓縮機(jī)和風(fēng)機(jī)的轉(zhuǎn)速，調(diào)整冷量減少冰箱內(nèi)溫度波動(dòng)，起到更好的節(jié)能保鮮效果;通過(guò)變頻壓機(jī)將冷量調(diào)整到最大，經(jīng)風(fēng)機(jī)快速送達(dá)冰箱內(nèi)，冷藏、冷凍室溫度迅速達(dá)到“2℃”和“-22℃”，速冷速凍得以快速完成。專(zhuān)屬金屬風(fēng)道，直出風(fēng)設(shè)計(jì)快速均勻制冷，設(shè)置擱架以下10mm出風(fēng)口，讓風(fēng)不直吹食物，在儲(chǔ)藏空間實(shí)現(xiàn)圓形循環(huán)，同時(shí)形成恒溫，搭配獨(dú)有的獨(dú)創(chuàng)四邊形凸起菱面保濕蓋板，讓水汽充分匯集，凝結(jié)成水滴，保持存儲(chǔ)空間濕度平衡，保證果蔬水分如初，水潤(rùn)新鮮，真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)冷不風(fēng)干。

分析認(rèn)為，冰箱能效新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，將淘汰高能耗產(chǎn)品，優(yōu)勝劣汰，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而將一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌淘汰出局，推動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終重構(gòu)冰箱市場(chǎng)格局。

而產(chǎn)品永遠(yuǎn)是為消費(fèi)者服務(wù)，堅(jiān)持“務(wù)實(shí)的創(chuàng)新”的TCL冰箱不僅用風(fēng)冷雙變頻“黑科技”為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)的冰箱使用體驗(yàn)，更用獲得2016年iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和2016年德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的外觀(guān)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受，引領(lǐng)風(fēng)冷時(shí)尚潮流，成為2016年冰箱新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后的一股“清流”。