老牌小家電企業(yè)蘇泊爾(002032.SZ)在新興品牌面前略顯沒(méi)落。

　　2月24日晚間，蘇泊爾發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.97億元，同比下滑6.33%;凈利潤(rùn)為18.49億元，同比下滑3.69%。

　　“營(yíng)業(yè)收入下滑除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷(xiāo)售抵減的影響。利潤(rùn)總額下滑主要是受新冠肺炎疫情影響。”該公司表示。

　　業(yè)內(nèi)人士卻指出，在傳統(tǒng)家電品類(lèi)整體遇冷的背景下，“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心此前聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)第三季度報(bào)告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新興品類(lèi)不斷涌現(xiàn)。

　　同時(shí)，其他小家電上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也要強(qiáng)于蘇泊爾，小熊電器、新寶股份均獲得了業(yè)績(jī)上漲。其中，小熊電器在業(yè)績(jī)預(yù)告中披露，2020年企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為盈利4.02億元-4.56億元，較上年同期增長(zhǎng)50%-70%;新寶股份則預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.31億元-11.68億元，較上年同期增長(zhǎng)50%-70%。

　　“今年家電市場(chǎng)整體低迷，小家電市場(chǎng)逆市上揚(yáng)，蘇泊爾出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，除了在產(chǎn)品研發(fā)上沒(méi)有貼近新一代用戶需求外，還存在渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多方面問(wèn)題。”家電行業(yè)專(zhuān)家丁少將向財(cái)聯(lián)社記者指出，“近年來(lái)蘇泊爾以傳統(tǒng)思維方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有抓住新一代年輕消費(fèi)者的心，隨著小家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，入局者、跨界者越來(lái)越多，蘇泊爾亟需做出新的改變。”

　　不過(guò)，有從事家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也向財(cái)聯(lián)社記者指出，雖然部分小家電企業(yè)2020年業(yè)績(jī)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但單從四季度來(lái)看，疫情帶來(lái)的小家電的增長(zhǎng)動(dòng)力略顯不足，小家電企業(yè)四季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期。

　　數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在2020年四個(gè)季度的凈利潤(rùn)分別為1.03億元、1.51億元、0.68億元，及預(yù)計(jì)0.8億元-1.34億元，前三季度凈利潤(rùn)同比增速分別為83.7%、98.9%和92.1%，相比之下，第四季度增速有所放緩，預(yù)計(jì)增幅在-20%到34%之間。

　　“2020年度受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，同時(shí)結(jié)合公司實(shí)際發(fā)展戰(zhàn)略需要，公司對(duì)費(fèi)用投放節(jié)奏進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致凈利率在季度之間有一定的波動(dòng)。”小熊電器表示。

　　業(yè)績(jī)預(yù)告公開(kāi)后，小熊電器股價(jià)遭遇六連跌，市值也在一周內(nèi)縮水近70億元。同樣的情況也發(fā)生在新寶股份身上，該公司在公布業(yè)績(jī)預(yù)告后股價(jià)出現(xiàn)五連跌。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　“現(xiàn)在大家對(duì)小家電的熱情處于過(guò)火的狀態(tài)，尤其是疫情期間，小家電市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，企業(yè)也蜂擁而入。這波熱潮過(guò)后，小家電市場(chǎng)還是會(huì)趨于冷靜。”一位不愿具名的家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，“目前國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)大多存在門(mén)檻低、重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)將目光放到研發(fā)上，瞄準(zhǔn)中高端賽道。”