隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這樣快速發(fā)展的情況下，對(duì)于我們家具企業(yè)而言，這個(gè)信息化爆炸時(shí)代，應(yīng)該多加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)。那么，家具企業(yè)如何借勢(shì)發(fā)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)呢?中國(guó)家具品牌的小編總結(jié)出以下三大方法。

信息爆炸時(shí)代 家具企業(yè)如何做好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

完善移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式 做到“品效合一”

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進(jìn)軍線(xiàn)上早已成為部分家具企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，只不過(guò)礙于是“外行者”，在火熱“互聯(lián)網(wǎng)+”的刺激下，家具企業(yè)將會(huì)更加有動(dòng)力。多元化、自由化，內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特點(diǎn)，在琳瑯滿(mǎn)目的信息面前如何使得消費(fèi)者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂(lè)結(jié)合的90后，想必不是那么簡(jiǎn)單。而好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先要讓用戶(hù)不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶(hù)喜歡，把“營(yíng)銷(xiāo)”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費(fèi)群體的心，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，雖然其理論體系才剛剛開(kāi)始建立，但它是各種營(yíng)銷(xiāo)方法中最具潛力的部分。

通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)更好地滿(mǎn)足讀者的需求

對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與家具企業(yè)結(jié)合衍生的家具電商，并不是多選題中的某一個(gè)選項(xiàng)，而是一道必選題。家具企業(yè)走電子商務(wù)路線(xiàn)是企業(yè)的選擇，更是市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇，至于如何在電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下做好企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就且看家具企業(yè)的看家本領(lǐng)。例如，有的家具品牌將構(gòu)架起更多的“觸網(wǎng)”通道，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)展示產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展一條具有自主特色的電子商務(wù)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳以及市場(chǎng)推廣，構(gòu)筑遍及全球的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，改變市場(chǎng)準(zhǔn)入與品牌定位等規(guī)則，建立起無(wú)中介的銷(xiāo)售渠道。

對(duì)于用戶(hù)而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著用戶(hù)的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。而如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿(mǎn)足讀者的需求，也成為家具企業(yè)必須要克服的難題。家具企業(yè)若能牢牢地捉住“互聯(lián)網(wǎng)+”這根線(xiàn)索，將實(shí)現(xiàn)企業(yè)全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)筑一條與消費(fèi)者“面對(duì)面”的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這種互動(dòng)特性可以甄別關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的深度和層次，針對(duì)不同需求識(shí)別出不同的分眾，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源有的放矢。為廣大消費(fèi)者提供更快捷的服務(wù)，搶占更多的市場(chǎng)份額。

借助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)完善全渠道布局

家具企業(yè)可以有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，將品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿(mǎn)足他們的觀賞、消費(fèi)需求。一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機(jī)端、新聞客戶(hù)端、微博三方平臺(tái)，讓用戶(hù)可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶(hù)的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類(lèi)，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶(hù)在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。而這也充分找到了用戶(hù)與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，更能增加家具企業(yè)的品牌影響力。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“一對(duì)一”的互動(dòng)特性，可以使家具企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。

家具企業(yè)在布局渠道時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的整合，完善營(yíng)銷(xiāo)布局。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該回到以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者體驗(yàn)為上的方向上來(lái)。