3月11日晚，拼多多發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)，營(yíng)收突破300億元，全年成交額(GMV)突破萬(wàn)億，年活躍買(mǎi)家近6億，百億補(bǔ)貼帶來(lái)的消費(fèi)成效凸顯。而在此次疫情中，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品流通、醫(yī)療物資供應(yīng)保障及商家運(yùn)營(yíng)等各方面提供了諸多幫助，并將持續(xù)下去。
全年GMV破萬(wàn)億
財(cái)報(bào)顯示，2019年拼多多營(yíng)收301.4億元，較2018年同期的131.2億元，增長(zhǎng)130%，其中第四季度營(yíng)收為107.9億元，主要源自平臺(tái)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，即2019年平臺(tái)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入為268.1億元，較2018年同比增長(zhǎng)133%。
在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多2019年歸屬于普通股股東的凈虧損為69.7億元，2018年同期則虧損103億元;非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為42.66億元，上一年同期虧損為34.56億元。對(duì)此，拼多多解釋為，源自銷(xiāo)售與市場(chǎng)費(fèi)用的增長(zhǎng)，2019年第四季度，平臺(tái)銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用達(dá)92.7億元，全年累計(jì)費(fèi)用達(dá)271.7億元。而上述費(fèi)用增長(zhǎng)與其“百億補(bǔ)貼計(jì)劃”及加大農(nóng)產(chǎn)品上行的投資力度有關(guān)，2019年第三、第四季度累計(jì)投入補(bǔ)貼推廣費(fèi)用161.8億元。
強(qiáng)勁補(bǔ)貼不僅帶來(lái)了新用戶(hù)，還增強(qiáng)了黏性。截至2019年底，拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬(wàn)，同比凈增1.67億;其中2019年下半年，活躍買(mǎi)家數(shù)凈增1.02億。就用戶(hù)黏性而言，拼多多APP第四季度平均月活用戶(hù)數(shù)達(dá)4.815億，單季度凈增5190萬(wàn)，同比凈增2.09億。
2019年拼多多還加大對(duì)商家的支持力度，堅(jiān)持“0傭金”政策，除支付給支付機(jī)構(gòu)的千分之六手的手續(xù)費(fèi)外，不向商家收取任何傭金，并針對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品提供足量的免費(fèi)流量扶持。財(cái)報(bào)顯示，2019年拼多多活躍買(mǎi)家的年平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1720.1元，較上一年同期的1126.9元增長(zhǎng)53%;2019年平臺(tái)年交易額達(dá)10066億元，較上一年的4716億元同比增長(zhǎng)113%。
2020年2月，拼多多進(jìn)一步推出“百億補(bǔ)貼節(jié)”，補(bǔ)貼力度從此前的20%最高增長(zhǎng)至50%，上線(xiàn)24小時(shí)，即售出超過(guò)500萬(wàn)件補(bǔ)貼商品。
抗“疫”助農(nóng)8.4萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品出村
2019年，拼多多平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用為38.70億元，較2018年同期的11.16億元增長(zhǎng)247%，平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比達(dá)12.8%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。據(jù)了解，其技術(shù)研發(fā)主要投入中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)。
在平臺(tái)“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”體系的支撐下，貫穿中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“超短鏈”已初具規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多實(shí)現(xiàn)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額1364億元，農(nóng)(副)產(chǎn)品年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)2.4億，同比增長(zhǎng)174%。“多多農(nóng)園”等創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)增產(chǎn)增收。截至2019年底，平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬(wàn)，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超1200萬(wàn)人。
這一體系也在新冠肺炎疫情中發(fā)揮了重要作用。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給短期失衡，拼多多采取了一系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，帶動(dòng)超過(guò)400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的上行通路恢復(fù)暢通，保障城市物資需求;同時(shí)上線(xiàn)“抗疫農(nóng)貨”專(zhuān)區(qū)并設(shè)立5億元商品補(bǔ)貼資金，解決230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)路問(wèn)題，累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)8.4萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。
同時(shí)，拼多多還上線(xiàn)“抗疫專(zhuān)區(qū)”，設(shè)立6億元應(yīng)急資金，對(duì)疫情防控相關(guān)的醫(yī)療衛(wèi)生用品進(jìn)行全面覆蓋，截至2月底累積補(bǔ)貼超過(guò)1.8億件抗疫防護(hù)用品。為了維持特殊時(shí)期商品供應(yīng)，平臺(tái)還首批劃撥10億元專(zhuān)項(xiàng)資金，為每一筆發(fā)貨的訂單提供2元至4元的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，以降低商家的運(yùn)營(yíng)和現(xiàn)金流壓力。對(duì)此，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO黃崢在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，“這些補(bǔ)貼可能會(huì)在短期內(nèi)影響公司的損益和股東回報(bào)，但作為拼多多的主要股東之一，我和公司核心管理層在疫情暴發(fā)后進(jìn)行過(guò)短暫但深入的思考，并確定這是我們必須做的事情。”
就此次疫情的影響，黃崢說(shuō)：“疫情會(huì)對(duì)公司2020年第一季度的業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響，但我們對(duì)長(zhǎng)期的預(yù)期保持不變。”他提到，對(duì)拼多多而言，最寶貴的資產(chǎn)就是“人”。因此公司決定提高絕大多數(shù)團(tuán)隊(duì)成員的薪資，對(duì)于疫情期間付出更多努力的人，還將給予短期現(xiàn)金紅利和長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)。
