在如今這激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，不少企業(yè)為求生存通過(guò)促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)等方式吸引消費(fèi)者的目光。但是沒(méi)有新穎的促銷(xiāo)方式早已讓消費(fèi)者感覺(jué)到了厭倦，消費(fèi)者精神層面的需求遭受忽視。如果廚電企業(yè)能通過(guò)情懷營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精神需求的滿足，這無(wú)疑就是對(duì)當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)最大的尊重。
競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下 廚電企業(yè)如何開(kāi)啟情懷營(yíng)銷(xiāo)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
何謂“情懷營(yíng)銷(xiāo)”?
所謂情懷營(yíng)銷(xiāo)，就是把消費(fèi)者個(gè)人情懷差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)核心，通過(guò)借助包裝、促銷(xiāo)、廣告、口碑、設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。對(duì)于廚電企業(yè)而言，情懷營(yíng)銷(xiāo)或許也會(huì)是一條捷徑。但所謂捷徑也不是那么好走的。對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有足夠的品牌沉淀來(lái)支持，再加上大家一擁而上打亂市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，那么再多的情懷也只能面臨毫無(wú)用武之地。
廚電企業(yè)的情懷作戰(zhàn)如何開(kāi)啟?
第一，廚電企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)要腳踏實(shí)地。
對(duì)情懷營(yíng)銷(xiāo)而言，品牌的市場(chǎng)影響力非常重要，擁有一個(gè)知名的品牌，那么充滿情懷的品牌故事自然更容易打動(dòng)消費(fèi)者。因?yàn)槠淦放朴绊懥鸵呀?jīng)證明了它比一般默默無(wú)名的品牌更受關(guān)注。但品牌的影響力并不是從天而降的，只有履行好自己的社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間腳踏實(shí)地的積累，才能讓消費(fèi)者感受到廚電品牌的誠(chéng)意。
第二，廚電企業(yè)情懷作戰(zhàn)要有親和力。
所謂親和力，就是要讓消費(fèi)者感到舒心安心放心。在激烈的市場(chǎng)角逐中，偷工減料等問(wèn)題已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的代名詞，親和力又從何而來(lái)。改變這種局面，從消費(fèi)者的根本需求及精神需求出發(fā)，制定滿足消費(fèi)者需求的生產(chǎn)計(jì)劃，提供符合消費(fèi)者精神需求的服務(wù)，廚電企業(yè)才能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感。
雖說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)情，但廚電企業(yè)要做有情的生產(chǎn)銷(xiāo)售，或能為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟出一條新路。情懷作戰(zhàn)，從心開(kāi)始，從滿足消費(fèi)者根本需求以及精神需求開(kāi)始。
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