自2016年后半年開始，廚衛(wèi)市場就已有許多品牌在線下實體店及線上電商的視線里消失不見，尤其是自假冒山寨等雜牌敗訴以后，整個廚衛(wèi)市場處于緊繃狀態(tài)，而2017年這50%品牌真的再也扛不住為此倒下。

據(jù)全國廚衛(wèi)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國在銷廚衛(wèi)產(chǎn)品相關(guān)品牌1021個，包括電商及實體店雙渠道，由于行業(yè)起步門檻較低，行業(yè)整體呈現(xiàn)魚龍混雜、雜牌、傍大牌、資質(zhì)不健全品牌、劣質(zhì)低端品牌等層出不窮，但今年三大因素卻要導(dǎo)致行業(yè)清場，這將是中國廚衛(wèi)行業(yè)有史以來最大規(guī)模的一次清場。

中國廚衛(wèi)行業(yè)最大規(guī)模清場來臨 50%品牌將倒下(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

其一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機(jī)

2016年末~2017年初，受到原材料價格暴漲影響，配件及包裝等價格大幅提升，品牌價值較強(qiáng)的企業(yè)，并沒有因此而大幅提升價格，但低價營銷的品牌卻看不住這個坎，三番五次面向渠道漲價。

但是，結(jié)果表明渠道也有自己的一本賬，做雜牌主要是因為渠道價格低，但三番五次提價后直逼品牌價，還不如直接選擇個品牌做，所以2017年品牌集中度越來越強(qiáng)，導(dǎo)致全國線下實體店市場大洗牌。

換句話說，到終端市場前幾年，直觀看到的是滿街雜牌，尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質(zhì)低端品牌等，而隨著地區(qū)品牌集中度越來越強(qiáng)，大部分雜牌無論是地區(qū)性品牌還是全國渠道，至少50%以上會被淘汰出局。

其二是消費(fèi)品升級低價低配失去優(yōu)勢

對于雜牌而言，最大的優(yōu)勢就是低價，而隨著消費(fèi)品升級及消費(fèi)需求大幅提升因素影響，所以低端產(chǎn)品低價已逐漸失去優(yōu)勢，尤其是消費(fèi)者對品牌的意識越來越強(qiáng)，雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。

這是一場新的商業(yè)洗牌潮，不僅是廚衛(wèi)行業(yè)，包括所有消費(fèi)品在內(nèi)，都在面臨巨大的洗牌所帶來的壓力，這種困惑下許多雜牌企業(yè)，早已關(guān)門宣布倒閉，剩下來的幾乎也是奄奄一息。

一組數(shù)據(jù)足以證實，2016年全年廚衛(wèi)市場銷售額增長，但銷售量卻微增長，這說明客單價整體增長，品牌銷售量增加，雜牌低價銷售量大幅縮減，整體市場趨勢于品牌化。

其三是產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動低端產(chǎn)能出局

自2016年開始，國家多次提及供給側(cè)改革，及環(huán)保嚴(yán)查等措施，給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳，讓廚衛(wèi)上游供應(yīng)企業(yè)，還未回過神來，就已面臨著生存壓力，尤其是2016年末期間千余家上游企業(yè)被關(guān)停查處。

而2017年，開年又受到環(huán)保的重壓，整個廚衛(wèi)市場處于渠道價格隨時增長態(tài)勢，但銷售量卻增長并不明顯，足以證實國家對淘汰低端產(chǎn)能，還有可能陸續(xù)出臺更多措施嚴(yán)打劣質(zhì)。

今年，各地區(qū)質(zhì)監(jiān)及工商，對地區(qū)消費(fèi)品市場抽查監(jiān)管力度明顯加強(qiáng)，尤其在去年被曝出連續(xù)抽查不合格產(chǎn)品將會被面臨禁售的風(fēng)險，銷售不合格產(chǎn)品會被重罰，種種趨勢都在推動雜牌走向衰亡。

距離2017年已過去三月有余，廚衛(wèi)市場從年初就開始進(jìn)入淘汰洗牌階段，企業(yè)想要品牌逆勢布局增長擴(kuò)大規(guī)模，需根據(jù)以上三大因素對癥下藥。“市場是殘酷的，但命運(yùn)掌握在自己手里”，廚衛(wèi)企業(yè)們奮起吧!