眾所周知，櫥柜市場上有很多打著進口旗號的高端櫥柜產(chǎn)品，其實都是國內(nèi)企業(yè)的貼牌代工，但是轉(zhuǎn)身在銷售市場上價格就能翻幾番，面對這樣的形勢，櫥柜市場競爭日趨白熱化，必須依靠真正的品牌傳播來擴大櫥柜的知名度及影響力。而櫥柜企業(yè)實施品牌傳播的過程中，首先要解決的是品牌定位問題，如何確立品牌定位?是櫥柜企業(yè)最棘手的問題。中國著名櫥柜品牌的專家表示：確立品牌定位，櫥柜企業(yè)需從以下幾個方面實施戰(zhàn)略。

找準區(qū)別于競爭對手的優(yōu)勢

著名櫥柜專家表示：櫥柜品牌定位一定要基于消費者的本質(zhì)需求。營銷的根源是消費者的本質(zhì)需求，離開消費者本質(zhì)需求的營銷都是“無根”的營銷，只有滿足消費者的本質(zhì)需求才能獲得源源不斷的營銷勢能，品牌才能發(fā)展成強大的品牌。

品牌定位的本質(zhì)就是重新定義品牌自身、重新定義消費者需求、重新定義競爭對手，在這三個品牌發(fā)展的維度中輔以調(diào)研、分析和定位工具的靈活運用，發(fā)現(xiàn)屬于自身品牌優(yōu)勢的戰(zhàn)略路徑：這個路徑是競爭對手忽視的，或者是他們不能夠建立的、同時這個路徑是有限迎合和滿足消費者購買櫥柜主流需求的。這樣就為櫥柜品牌的發(fā)展創(chuàng)建了第一個品牌節(jié)奏。

戰(zhàn)略體系需要傳達執(zhí)行到位

發(fā)展戰(zhàn)略機會的過程是痛苦的，但也是智慧的，這離不開實戰(zhàn)洞察和戰(zhàn)略策劃。發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機會后，櫥柜企業(yè)還要進行戰(zhàn)略視覺體系傳達和戰(zhàn)略執(zhí)行體系落地，打造出系統(tǒng)競爭力。

這一環(huán)節(jié)是最重要的環(huán)節(jié)，因為再高明的戰(zhàn)略定位，都需要通過品牌的名稱、品牌的標志、品牌的顏色、品牌的個性、品牌的承諾、品牌的主張、品牌的廣告語和品牌的運動去表達，通過店面形象、體驗感覺、產(chǎn)品展示、服務流程、品牌傳播去與目標群體溝通，產(chǎn)生品牌的影響力和企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流。這個過程是個長期的專業(yè)投入過程，它是定位理論運用到櫥柜企業(yè)發(fā)展中最重要的一環(huán)，也是考驗品牌擁有人的智慧、投入和行動的綜合較量。

當櫥柜品牌進行了有效的定位前期行動后，就需要堅持推進這個戰(zhàn)略定位，同時與市場中經(jīng)營的環(huán)境和節(jié)奏高效融合，創(chuàng)造出屬于自身品牌發(fā)展的動能和勢能，為品牌的騰飛注入巨大的能量，實現(xiàn)多贏的結(jié)果。